{"id":840,"date":"2023-02-06T16:29:14","date_gmt":"2023-02-06T15:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/?p=840"},"modified":"2023-05-24T22:16:35","modified_gmt":"2023-05-24T20:16:35","slug":"pourquoi-lavenir-dinstagram-est-plus-prometteur-que-celui-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/2023\/02\/06\/pourquoi-lavenir-dinstagram-est-plus-prometteur-que-celui-de-facebook\/","title":{"rendered":"Pourquoi l’avenir d’Instagram est plus prometteur que celui de Facebook ?"},"content":{"rendered":"\n

La soci\u00e9t\u00e9 Meta d\u00e9tient deux des plus grands r\u00e9seaux sociaux du monde, Facebook et Instagram. Dans l\u2019article pr\u00e9c\u00e9dent \u00ab Instagram VS Facebook : Quelle plateforme choisir pour votre marque ? \u00bb<\/a>, nous vous avons \u00e9clair\u00e9 sur les principales diff\u00e9rences entre ces deux plateformes qui ne cessent de se d\u00e9velopper pour offrir la meilleure exp\u00e9rience utilisateur possible.<\/p>\n\n\n\n

Jay Baer, fondateur de \u00ab Convince & Convert \u00bb et expert en marketing digital \/ exp\u00e9rience client, avait fait \u00e9tat en 2018 de nouvelles donn\u00e9es r\u00e9volutionnaires d’Edison Research concernant Facebook et Instagram. Il avait r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la fr\u00e9quence d’utilisation de Facebook avait diminu\u00e9 pour la toute premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e-l\u00e0. En ajoutant que \u00ab tandis que l\u2019utilisation de Facebook diminuait, celle d\u2019Instagram bien au contraire prosp\u00e9rait<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019\u00e9poque, Jay Baer avait pr\u00e9dit qu\u2019en 2020, Instagram d\u00e9passerait Facebook en termes d\u2019utilisation aux \u00c9tats-Unis, chose qui n\u2019est pas encore le cas. Facebook fait toujours la loi en 2022 et reste le r\u00e9seau social le plus populaire avec plus de 90 % des sp\u00e9cialistes du marketing qui l\u2019utilisent. Toutefois, il convient de noter qu\u2019Instagram n’est pas si loin derri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

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SOURCE : STATISTA<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mais alors, que r\u00e9serve l\u2019avenir \u00e0 ces deux grands r\u00e9seaux sociaux ? Vous avez sans doute vos propres hypoth\u00e8ses quant \u00e0 cette grande question que nous abordons aujourd’hui. Sans plus attendre, voici neuf raisons pour lesquelles nous pensons qu’Instagram pourrait bient\u00f4t d\u00e9passer Facebook.<\/p>\n\n\n\n

1. Instagram est plus adapt\u00e9 aux mobiles :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pendant de nombreuses ann\u00e9es, Instagram \u00e9tait une plateforme d\u00e9di\u00e9e exclusivement aux mobiles. Cr\u00e9\u00e9e donc \u00e0 cet \u00e9gard, il n\u2019est pas surprenant de relever qu\u2019Instagram est beaucoup plus \u00ab mobile-friendly \u00bb que Facebook \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019elle offre une meilleure exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

De plus, nous constatons \u00e0 travers les statistiques de Hootsuite (janvier 2021) que 98,8 % du contenu social est consomm\u00e9 dans un environnement mobile. Cet avantage structurel est significatif.<\/p>\n\n\n\n

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SOURCE : HOOTSUITE<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2. Meilleure int\u00e9gration des stories sur Instagram <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Instagram propose une meilleure int\u00e9gration des \u00ab stories \u00bb, c\u2019est ind\u00e9niable. Encore une fois, ce n’est pas \u00e9tonnant puisque c’est sur Instagram que Mark Zuckerberg et ses coll\u00e8gues ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019incorporer pour la premi\u00e8re fois la fonction \u00ab story \u00bb, inspir\u00e9e de Snapchat.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, Facebook a \u00e9galement ses propres \u00ab stories \u00bb, mais le lien d’interface qui les relie au fil d’actualit\u00e9 reste moins visible. D\u2019autre part, les \u00ab stories \u00bb d’Instagram sont tr\u00e8s populaires avec plus de 500 millions de personnes qui les utilisent quotidiennement.<\/p>\n\n\n\n

3. Instagram est plus tendance aupr\u00e8s des jeunes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon l\u2019\u00e9tude am\u00e9ricaine \u00ab Infinite Dial \u00bb d\u2019Edison Research, l\u2019utilisation de Facebook a fortement diminu\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes \u00e2g\u00e9s de 12 \u00e0 34 ans durant les ann\u00e9es 2020. En revanche, l\u2019utilisation d\u2019Instagram et de Tik Tok a quant \u00e0 elle connu une nette augmentation.<\/p>\n\n\n\n

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SOURCE : EDISON RESEARCH<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Snapchat a \u00e9galement connu ses propres probl\u00e8mes de croissance et de fid\u00e9lisation des utilisateurs ; et ce en raison d’une interface qui change sans cesse ainsi que d’une chute de 1,3 milliard de dollars de sa valorisation li\u00e9e \u00e0 un tweet de Kylie Jenner.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, il est ind\u00e9niable qu’Instagram continuera de s\u00e9duire les jeunes utilisateurs, qui repr\u00e9sentent le futur noyau de tout r\u00e9seau social.<\/p>\n\n\n\n

4. Instagram est plus convivial pour le commerce :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Facebook a tent\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises d\u2019incorporer le commerce direct sur sa plateforme, mais n\u2019a connu qu\u2019un modeste succ\u00e8s. \u00c0 l\u2019inverse, le commerce sur Instagram est tellement bien int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur qu’il semble \u00eatre une extension tr\u00e8s naturelle de la plateforme. L\u2019acte d\u2019achat sur ce m\u00e9dia social est en effet rapide, facile et agr\u00e9able. Par ailleurs, il est important de noter qu\u2019Instagram dispose d\u2019un algorithme de ciblage tr\u00e8s sophistiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L’exp\u00e9rience va encore s’am\u00e9liorer pour les utilisateurs comme pour les annonceurs. Instagram a r\u00e9cemment annonc\u00e9 le lancement des paiements in-app. Cela signifie que vous pouvez d\u00e9sormais acheter directement sur la photo, sans avoir \u00e0 quitter le r\u00e9seau social pour visiter un site web. Cette fonctionnalit\u00e9 a transform\u00e9 Instagram en une centrale de commerce favorable aux produits.<\/p>\n\n\n\n

De plus, il est possible de r\u00e9aliser des \u00ab shoppable \u00bb vid\u00e9os sur Instagram. C\u2019est un moyen inspirant, immersif et divertissant de partager des produits destin\u00e9s \u00e0 la vente. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, les utilisateurs de la plateforme peuvent visionner les vid\u00e9os et ainsi trouver plus de d\u00e9tails sur les produits. Sans quitter Instagram, le spectateur peut en un seul clic devenir acheteur en appuyant simplement sur le \u00ab Call To Action \u00bb de la publicit\u00e9 vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

5. Instagram convient mieux aux marques :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D’un point de vue marketing, les changements constants de l’algorithme d’affichage de Facebook rendent de plus en plus difficile la possibilit\u00e9 d’obtenir une port\u00e9e organique pour les publications des entreprises. Celles-ci se retrouvent souvent r\u00e9trograd\u00e9es dans le fil d’actualit\u00e9 Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Instagram proc\u00e8de aussi \u00e0 des changements, n\u00e9anmoins ils sont moins draconiens. On peut m\u00eame dire que la coexistence entre les marques et les utilisateurs sur Instagram est bien meilleure dans l’ensemble. Il existe de nombreuses marques dont le contenu est v\u00e9ritablement un plaisir \u00e0 rencontrer sur Instagram. Pas s\u00fbr que ce soit souvent le cas avec les publications de marques sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n

6. Instagram propose de meilleures d\u00e9couvertes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis le d\u00e9but, une grande importance a \u00e9t\u00e9 accord\u00e9e aux hashtags et particuli\u00e8rement \u00e0 l’utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de cinq \u00e0 vingt d’entre eux dans diff\u00e9rents posts. En effet, gr\u00e2ce aux hashtags, il est plus facile de d\u00e9couvrir du contenu que vous aimez sur Instagram. Il est m\u00eame possible de s\u2019abonner \u00e0 des hashtags et voir apparaitre les meilleures publications.<\/p>\n\n\n\n

En raison de la capacit\u00e9 \u00e0 faire en sorte que le contenu soit \u00ab trouv\u00e9 \u00bb sur Instagram, les \u00e9diteurs de contenu ont inond\u00e9 la plateforme de hashtags et se sont jou\u00e9s du syst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

7. Instagram est un r\u00e9seau social nettement plus positif :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Certes, Il y a des personnes malveillantes sur Instagram, c\u2019est un fait. Cependant, par rapport \u00e0 Facebook, o\u00f9 m\u00eame le plus banal des messages semble se transformer en une sorte de bataille charg\u00e9e de politique pr\u00f4nant des rapports conflictuels et d\u2019opposition contre une marque par exemple, le discours sur Instagram para\u00eet globalement positif et inspirant.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, la positivit\u00e9 seule ne suffit pas pour qu’Instagram d\u00e9passe Facebook en termes d’utilisation. Toutefois, les m\u00e9dias sociaux sont cens\u00e9s \u00eatre amusants, divertissants et peuvent m\u00eame repr\u00e9senter un moyen d’\u00e9vasion pour certains.<\/p>\n\n\n\n

8. Meilleure int\u00e9gration de la messagerie de la part d\u2019Instagram :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le service de chat ou messagerie instantan\u00e9e de Facebook dit \u00ab Messenger \u00bb est un succ\u00e8s incontestable. Il est tr\u00e8s utilis\u00e9 par les professionnels du marketing digital ainsi que tous types d\u2019annonceurs et son adoption par les utilisateurs monte \u00e9galement en fl\u00e8che. Il est le meilleur dans son domaine pour les interactions entre une marque et un prospect ou client, gr\u00e2ce au \u00ab chatbot \u00bb qui permet de discuter avec des milliards de personnes chaque mois.<\/p>\n\n\n\n

Bien que Facebook se soit toujours distingu\u00e9 par toutes les fonctionnalit\u00e9s de son chat \u00ab Messenger \u00bb, la messagerie d\u2019Instagram proposait simplement les fonctionnalit\u00e9s de base d\u2019un chat. Cet \u00e9cart s’est ensuite r\u00e9duit quand Instagram fit introduire de nouvelles options comme le chat vid\u00e9o, les r\u00e9actions, les notes, les messages automatiques, les photos \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Ces deux messageries sont fonctionnelles et offrent d\u2019innombrables fonctionnalit\u00e9s, mais il faut reconna\u00eetre qu\u2019Instagram l\u2019int\u00e8gre mieux. Si vous aviez par exemple la possibilit\u00e9 de conserver votre fonction de messagerie et votre r\u00e9seau social dans une seule application au lieu de deux s\u00e9par\u00e9es, ne le feriez-vous pas ? Nous savons que nous le ferions, car cet aspect rev\u00eat une importance particuli\u00e8re du fait de sa praticit\u00e9.
9. Instagram s’ouvre davantage aux d\u00e9veloppeurs :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors que Facebook se montre de plus en plus prudent \u00e0 l’\u00e9gard de l’\u00e9cosyst\u00e8me des d\u00e9veloppeurs et de l’utilisation des donn\u00e9es en raison du scandale de Cambridge Analytica et autres, il adopte simultan\u00e9ment un engagement PLUS important des d\u00e9veloppeurs sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Cette dualit\u00e9 est fascinante et indique que Facebook continue d’\u00eatre prudent pour garder Instagram comme une communaut\u00e9 totalement ind\u00e9pendante. La soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 que les utilisateurs pourront utiliser des effets de cam\u00e9ra et des \u00ab stickers \u00bb de tiers.<\/p>\n\n\n\n

Un petit clin d’\u0153il au r\u00f4le actuel et futur d’Instagram en tant que r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des utilisateurs : celui-ci leur permet de partager des \u00ab stories \u00bb vers d’autres applications comme Facebook. Par la m\u00eame occasion, les utilisateurs peuvent partager des \u00ab stories \u00bb directement \u00e0 partir d’autres applications, comme \u00ab Spotify \u00bb. C’est assez fascinant, car cela fait des \u00ab stories \u00bb Instagram un r\u00e9f\u00e9rentiel de-facto des exp\u00e9riences en temps r\u00e9el des utilisateurs, m\u00eame si ces exp\u00e9riences ont \u00e9t\u00e9 initialement captur\u00e9es en dehors de l’application Instagram.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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