{"id":821,"date":"2023-01-17T16:36:26","date_gmt":"2023-01-17T15:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/?p=821"},"modified":"2023-05-24T22:17:51","modified_gmt":"2023-05-24T20:17:51","slug":"instagram-vs-facebook-quelle-plateforme-choisir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/2023\/01\/17\/instagram-vs-facebook-quelle-plateforme-choisir\/","title":{"rendered":"Instagram VS Facebook : Quelle plateforme choisir pour votre marque ?"},"content":{"rendered":"\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont devenus un \u00e9l\u00e9ment incontournable de notre vie quotidienne, on y retrouve au sommet de la pyramide Instagram et Facebook<\/strong> ! Bien que les deux plateformes appartiennent au m\u00eame groupe Meta et pr\u00e9sentent de nombreuses similitudes, elles ont toutefois des fonctionnalit\u00e9s ainsi que des caract\u00e9ristiques bien distinctes qui les rendent uniques.<\/p>\n\n\n\n

Instagram VS Facebook : Quelles sont les diff\u00e9rences cl\u00e9s ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, il convient de noter que Facebook a une base d’utilisateurs bien plus importante qu’Instagram. En Janvier 2023, Facebook compte environ 2,96 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Instagram quant \u00e0 lui en compte 2 milliards.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la principale diff\u00e9rence entre Instagram et Facebook r\u00e9side dans les formats de contenu pris en charge par les deux plateformes. Instagram permet uniquement aux utilisateurs de publier des photos, des vid\u00e9os, des stories et des r\u00e9els accompagn\u00e9s d’une br\u00e8ve l\u00e9gende ; tandis que Facebook admet un plus large \u00e9ventail de formats de contenu. Outre les photos et les vid\u00e9os, Facebook permet aux utilisateurs de publier d’autres types de m\u00e9dias tels que des liens cliquables, des vid\u00e9os de longue dur\u00e9e ou encore des articles.<\/p>\n\n\n\n

Force est alors de constater qu\u2019Instagram se concentre davantage sur l\u2019esth\u00e9tique avec un accent particulier sur les contenus visuels, alors que Facebook est beaucoup plus ax\u00e9 sur le texte. D\u2019autre part, nous observons que chaque plateforme s’adresse \u00e0 un public cible tout \u00e0 fait diff\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n

Dans la 1\u00e8re<\/sup> partie de cet article, nous allons de prime abord \u00e9tudier plus en d\u00e9tails les diff\u00e9rences essentielles entre Facebook et Instagram pour ainsi d\u00e9terminer lequel des deux est le plus adapt\u00e9 \u00e0 la  strat\u00e9gie de communication de votre entreprise. Car, en fin de compte, les deux plateformes peuvent \u00eatre utilis\u00e9es de mani\u00e8re efficace pour atteindre vos objectifs marketing, mais il est important de choisir celle qui convient le mieux \u00e0 votre public cible et \u00e0 vos objectifs commerciaux.<\/p>\n\n\n\n

1. Donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l\u2019audience :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous vous plongez plus profond\u00e9ment dans les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de l’audience, vous vous rendez compte qu’Instagram et Facebook pr\u00e9sentent tous deux des diff\u00e9rences sp\u00e9cifiques qui les rendent plus adapt\u00e9es \u00e0 certaines campagnes.<\/p>\n\n\n\n

En effet, Instagram s\u00e9duit une g\u00e9n\u00e9ration plus jeune avec une audience \u00e2g\u00e9e de moins de 30 ans. En avril 2022, une \u00e9tude a montr\u00e9 que 30,2 % des utilisateurs d’Instagram \u00e9taient \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans et plus de 70,8 % de ses utilisateurs mondiaux sont \u00e2g\u00e9s de 34 ans ou moins.<\/p>\n\n\n\n

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Source : STATISTA<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Instagram est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 pour sa nature visuelle ce qui en fait un lieu de pr\u00e9dilection pour les personnes en qu\u00eate d’inspiration cr\u00e9ative et de tendances stylistiques. Il est \u00e9galement populaire aupr\u00e8s des influenceurs qui souhaitent utiliser leur compte pour promouvoir des produits et atteindre leur public cible.<\/p>\n\n\n\n

Tout en respectant sa charte graphique, la marque populaire Kia Maroc<\/strong> se base sur un design robuste, sportif et \u00e9l\u00e9gant pour mettre en avant ses mod\u00e8les de voiture.<\/p>\n\n\n\n

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Quant \u00e0 Facebook, il atteint un public beaucoup plus diversifi\u00e9. Bien que la plateforme soit utilis\u00e9e par des personnes de tout \u00e2ge, nous remarquons que les utilisateurs plus \u00e2g\u00e9s sont nombreux \u00e0 y \u00eatre actifs. Selon les derni\u00e8res statistiques, pr\u00e8s de 60% des utilisateurs de Facebook ont entre 25 et 54 ans, dont 31% sont \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 34 ans.<\/p>\n\n\n\n

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Source : STATISTA<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Facebook avec sa grande base utilisateur peut \u00eatre tr\u00e8s utile pour les entreprises cherchant \u00e0 toucher des segments de publics vari\u00e9s dans des zones g\u00e9ographiques diff\u00e9rentes. Une entreprise populaire comme Axa Cr\u00e9dit Maroc <\/strong>par exemple utilise Facebook pour communiquer avec sa client\u00e8le et promouvoir ses offres pour tous les \u00e2ges.<\/p>\n\n\n\n

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2. L’engagement :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En raison de leur popularit\u00e9, Instagram et Facebook ont tous deux des taux d’engagement \u00e9lev\u00e9s. Cependant, la diff\u00e9rence entre ces plateformes en mati\u00e8re d’engagement r\u00e9side dans la nature de l’interaction des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons d\u2019un c\u00f4t\u00e9 Instagram qui est g\u00e9n\u00e9ralement plus ax\u00e9 sur l’observation, l’inspiration et la d\u00e9couverte des marques, des lieux et des \u00e9v\u00e9nements. De l\u2019autre, nous retrouvons la plateforme Facebook qui est consid\u00e9r\u00e9e comme \u00e9tant plus ax\u00e9e sur la communication et les interactions sociales.<\/p>\n\n\n\n

De ce fait, Instagram est plus engageant, comme le cas par exemple de Homesodeco<\/strong> qui cherche \u00e0 inspirer les utilisateurs avec des photos de d\u00e9corations \u00e9l\u00e9gantes et des id\u00e9es d\u2019univers int\u00e9rieurs.<\/p>\n\n\n\n

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3. D\u00e9penses Publicitaires :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous observons \u00e9galement des diff\u00e9rences importantes concernant les d\u00e9penses publicitaires. Elles varient en fonction de plusieurs facteurs tels que le format d’annonce choisi, le public cible ou encore le budget allou\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Il est important de noter que Facebook dispose d’une plateforme publicitaire sup\u00e9rieure qui diffuse un contenu de qualit\u00e9 aux utilisateurs et qui peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9e pour diffuser des publicit\u00e9s sur Instagram. Pratique et efficace, la plateforme Facebook a su instaurer une certaine confiance aupr\u00e8s de ses utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 la pertinence de ses publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous lancez des campagnes publicitaires sur Instagram ou sur Facebook, vous devez tenir compte du co\u00fbt de vos campagnes ainsi que de son impact sur vos revenus. Facebook est g\u00e9n\u00e9ralement plus rentable en termes de co\u00fbt par clic.<\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude de Socialinsider, le CPC moyen<\/strong> pour les publicit\u00e9s Facebook est de 0,49 $ alors que celui d’Instagram est de 1,09 $. \u00c9tant donn\u00e9 qu’Instagram a un co\u00fbt par clic plus \u00e9lev\u00e9 que Facebook, vous devez imp\u00e9rativement am\u00e9liorer votre ciblage pour vous assurer que les clics que vous attirez sont pertinents.<\/p>\n\n\n\n

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Source : SOCIALINSIDER<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Par ailleurs, Facebook a \u00e9galement un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9 qu’Instagram. Le CTR moyen<\/strong> des campagnes publicitaires Facebook aux US est de 3,06 %, en revanche celui d’Instagram n\u2019est que de 0,68 %.<\/p>\n\n\n\n

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Source : SOCIALINSIDER<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. L’algorithme :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En comprenant le fonctionnement des algorithmes d’Instagram et de Facebook, vous pourrez d\u00e9terminer quelles publications sont les plus appropri\u00e9es pour chaque plateforme et ainsi planifier avec succ\u00e8s vos campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Voici les principales diff\u00e9rences entre les algorithmes de Facebook et d\u2019Instagram afin de tirer le meilleur parti de chaque r\u00e9seau social :<\/p>\n\n\n\n

L\u2019 algorithme d\u2019Instagram tient compte des \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/strong><\/p>\n\n\n\n