{"id":582,"date":"2021-02-03T10:46:01","date_gmt":"2021-02-03T09:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/?p=582"},"modified":"2021-02-03T10:46:01","modified_gmt":"2021-02-03T09:46:01","slug":"impact-de-lupdate-ios-14-3-sur-la-publicite-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/2021\/02\/03\/impact-de-lupdate-ios-14-3-sur-la-publicite-digitale\/","title":{"rendered":"Impact de l\u2019update iOS 14.3 sur la publicit\u00e9 digitale."},"content":{"rendered":"<p>Le g\u00e9ant Apple a introduit dans l&rsquo;iOS 14.3 un nouvel \u00e9l\u00e9ment d\u2019information d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la confidentialit\u00e9 dans <strong>l&rsquo;AppStore, <\/strong>appel\u00e9 <strong>AppTrackingTransparency.<\/strong><\/p>\n<p>Avec ce nouveau framework ATT, toute application qui voudrait utiliser cet ID pour tracker ce qu\u2019un utilisateur Iphone est en train de faire sur son appareil, il doit obligatoirement demander sa permission de le faire.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-583\" src=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-153x300.png\" alt=\"\" width=\"214\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9-153x300.png 153w, https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/9.png 300w\" sizes=\"(max-width: 214px) 100vw, 214px\" \/><\/a><\/p>\n<p>La plan\u00e8te de la publicit\u00e9 en ligne du marketing digital est un petit peu inqui\u00e8te vis-\u00e0-vis de\u00a0cette mise \u00e0 jour.<\/p>\n<p>Les deux points principaux \u00e0 retenir sont :<\/p>\n<ul>\n<li>D\u2019abord \u00e7a veut dire que les d\u00e9veloppeurs des applications mobiles vont \u00eatres oblig\u00e9s de fournir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur les donn\u00e9es personnelles qu\u2019ils peuvent collecter sur leurs utilisateurs.<\/li>\n<li>La deuxi\u00e8me chose est que Facebook, Instagram et d\u2019autres applications\u00a0vont devoir avoir l\u2019accord de leurs utilisateurs pour pouvoir les traquer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Facebook, donc, et beaucoup d\u2019autres acteurs de la publicit\u00e9 num\u00e9rique craignent que le taux d\u2019Opt-in va limiter la quantit\u00e9 d\u2019informations \u00e9chang\u00e9es avec des tiers comme Facebook.<\/p>\n<p>Le risque donc c\u2019est d\u2019avoir un effet n\u00e9gatif sur la cr\u00e9ation et la personnalisation des publicit\u00e9s, sans oublier, les rapports.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-584\" src=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-300x254.png\" alt=\"\" width=\"409\" height=\"347\" srcset=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11-300x254.png 300w, https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/11.png 676w\" sizes=\"(max-width: 409px) 100vw, 409px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Facebook n\u2019est pas le seul r\u00e9seau social qui sera impact\u00e9, mais aussi Tiktok, Snapchat, Twitter, Pinterest, etc. Ces changements vont impacter la collection des donn\u00e9es, les conversions sur les utilisateurs IPhone qui refusent d\u2019\u00eatre traqu\u00e9s, donc, moins de conversions enregistr\u00e9es et moins de bonne optimisation.<\/p>\n<p><strong>Facebook a d\u00e9velopp\u00e9 4 arguments\u00a0majeurs :<\/strong><\/p>\n<p>1- Apple ne s&rsquo;int\u00e9resse pas \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/p>\n<p>2- Apple va rendre faible les petites entreprises.<\/p>\n<p>3- Apple ne respecte pas ses propres r\u00e8gles.<\/p>\n<p>4- Facebook n\u2019est pas d\u2019accord avec ces changements, par contre, il n\u2019a pas d\u2019autre choix que d\u2019accepter la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse d\u2019Apple est tr\u00e8s simple : Nous voulons juste donner le choix \u00e0 nos clients.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12.png\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-585\" src=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-293x300.png\" alt=\"\" width=\"383\" height=\"393\" srcset=\"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12-293x300.png 293w, https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/12.png 561w\" sizes=\"(max-width: 383px) 100vw, 383px\" \/><\/a><\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, ce changement va impacter d\u2019une grande mani\u00e8re les annonceurs qui font des campagnes d&rsquo;installation d\u2019applications, et cet impact sera mesur\u00e9 dans les mois \u00e0 venir parall\u00e8lement avec l\u2019adoption de la nouvelle mise \u00e0 jour.<\/p>\n<h6>\u00c9crit par Marouane Essaaidi<br \/>\nTraffic Manager<br \/>\nTouch Media<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le g\u00e9ant Apple a introduit dans l&rsquo;iOS 14.3 un nouvel \u00e9l\u00e9ment d\u2019information d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la confidentialit\u00e9 dans l&rsquo;AppStore, appel\u00e9 AppTrackingTransparency.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":587,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=582"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":588,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/582\/revisions\/588"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}