{"id":260,"date":"2020-01-31T10:45:47","date_gmt":"2020-01-31T09:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/?p=260"},"modified":"2020-01-31T10:45:47","modified_gmt":"2020-01-31T09:45:47","slug":"lidentifiant-unique-pass-media-sintroduit-aupres-de-la-presse-francaise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.touchmedia.ma\/blog\/2020\/01\/31\/lidentifiant-unique-pass-media-sintroduit-aupres-de-la-presse-francaise\/","title":{"rendered":"L\u2019identifiant unique Pass M\u00e9dia s\u2019introduit aupr\u00e8s de la presse fran\u00e7aise"},"content":{"rendered":"

C\u2019est par un message publi\u00e9 sur Twitter<\/a> que Justin Schuh, qui officie chez Google<\/a>, a annonc\u00e9 la nouvelle. D\u2019ici deux ans, la firme de Mountain View promet de se passer des cookies de sites tiers sur Google Chrome. Nombre des acteurs de la publicit\u00e9 num\u00e9rique ont bas\u00e9 tout leur business model sur les cookiers tiers. Or, cette strat\u00e9gie va avoir du mal \u00e0 survivre puisque ce seront tous les principaux navigateurs qui n\u2019accepteront plus les cookies tiers.<\/p>\n

\"\"<\/a>Afin de pallier aux diff\u00e9rents changement strat\u00e9giques des GAFA, la presse fran\u00e7aise a annonc\u00e9 qu\u2019un identifiant unique \u00ab\u00a0Pass M\u00e9dia\u00a0\u00bb est arriv\u00e9 sur une bonne partie des sites d\u2019informations (L\u2019Equipe, RTL, Paris Match, 20 minutes\u2026)<\/p>\n

Apr\u00e8s une premi\u00e8re connexion sur l\u2019un des sites affili\u00e9s au Pass Media, plus besoin de retaper adresse mail et mot de passe pour surfer sur les autres m\u00e9dias. L\u2019internaute sera, s\u2019il le souhaite, automatiquement reconnu.\u00a0Une centaine d\u2019\u00e9diteurs fran\u00e7ais participent \u00e0 ce projet et ce dispositif va petit \u00e0 petit se g\u00e9n\u00e9raliser.<\/p>\n

Objectif\u00a0?\u00a0D\u2019un c\u00f4t\u00e9, assurer le confort de l\u2019utilisateur et lui permettre de poursuivre la lecture d\u2019un article d\u2019un \u00e9cran \u00e0 un autre. De l\u2019autre, inciter les internautes \u00e0 se cr\u00e9er un compte sur les sites d\u2019info et non via les boutons Facebook Connect ou Google Connect.\u00a0Avoir des visiteurs connect\u00e9s permettra aux m\u00e9dias de mieux conna\u00eetre leurs habitudes de lecture, de leur proposer \u00e0 terme de la pub et des offres cibl\u00e9es. La presse entend ainsi de r\u00e9duire leur d\u00e9pendance vis \u00e0 vis des GAFA, alors que l\u2019avenir du cookie publicitaire est menac\u00e9 par l\u2019annonce de Google.<\/p>\n

\u00c9crit par Mamoun El Machrafi<\/strong><\/em>
\nSenior Digital Account Manager<\/strong><\/em>
\nTouch Media<\/strong><\/em><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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