Temu commerce en ligne
Temu commerce en ligne : une ascension fulgurante
Tout d’abord, Temu commerce en ligne vient de réaliser une percée spectaculaire sur le marché mondial du e-commerce. En seulement deux ans, la plateforme chinoise a réussi à rattraper Amazon sur le segment du commerce transfrontalier. Cette progression rapide attire l’attention des acteurs du secteur.
Ainsi, Temu s’impose désormais comme un concurrent direct des géants historiques.
Temu commerce en ligne face à Amazon
Ensuite, une étude de l’International Post Corporation illustre l’ampleur de cette progression. La plateforme détient aujourd’hui 24 % du marché international du commerce transfrontalier. Amazon conserve une courte avance avec 25 %.
Cependant, l’écart reste frappant quand on se rappelle que Temu ne représentait même pas 1 % du marché en 2022, année de son lancement.
Une stratégie marketing agressive à l’échelle mondiale
Par ailleurs, l’enquête menée en septembre 2024 auprès de près de 31 000 consommateurs dans 37 pays confirme une tendance claire. Temu a fortement misé sur des campagnes publicitaires massives.
Notamment, les publicités diffusées lors du Super Bowl en 2023 et 2024 ont renforcé sa notoriété. Son slogan « Shop Like a Billionaire » a clairement marqué les esprits.
Les plateformes chinoises face à la concurrence mondiale
Pendant ce temps, les autres acteurs chinois évoluent différemment. Shein conserve une part de marché stable autour de 9 %. En revanche, AliExpress recule à 8 %, contre 12 % l’année précédente.
De plus, eBay subit une chute spectaculaire. Sa part de marché mondiale tombe à seulement 5 %, après une baisse de 68 % entre 2018 et 2025.
Temu commerce en ligne et les défis réglementaires
Cependant, cette croissance rapide pourrait rencontrer des obstacles. Les États-Unis ont déjà supprimé l’exemption de droits de douane pour les colis inférieurs à 800 dollars.
De son côté, l’Union européenne prépare une taxe de 3 euros par colis de moins de 150 euros, prévue pour juillet 2026. Ces mesures pourraient modifier l’équilibre du commerce en ligne international.
L’impact pour les consommateurs marocains
Pour les consommateurs marocains, ces évolutions soulèvent plusieurs questions. De plus en plus de Marocains commandent sur ces plateformes pour profiter de prix attractifs, notamment sur les vêtements et les gadgets électroniques.
Toutefois, les frais de douane et les délais de livraison restent des critères décisifs dans leurs choix d’achat.
Perspectives du commerce transfrontalier
Enfin, le directeur général de l’International Post Corporation souligne une hausse importante des exportations chinoises liées au e-commerce ces dernières années. Il précise cependant que la chaîne d’approvisionnement mondiale évolue rapidement.
Ainsi, les changements douaniers attendus en 2025 et 2026 pourraient redessiner durablement le paysage du commerce international.