Visibilité des marques dans les assistants IA – Étude Ahrefs

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Introduction

La visibilité des marques dans les assistants IA devient un enjeu incontournable pour les équipes marketing. Lorsque vous posez une question à ChatGPT ou Perplexity, ces outils citent effectivement des marques, des outils ou des ressources. Cependant, ajoutent-ils réellement un lien vers le site officiel ? Pas vraiment, selon une analyse menée par Ahrefs (https://ahrefs.com) sur plus de 31 000 mentions de leur propre marque.

Visibilité des marques dans les assistants IA : que disent les chiffres ?

Le constat est clair.
Sur Google AI Overviews, Ahrefs n’obtient un lien que dans 10,7% des cas où la marque est citée.
De son côté, Perplexity (https://www.perplexity.ai) fait mieux avec 51,6%.
Quant aux autres plateformes, elles se situent entre les deux :

Autrement dit, entre 50% et 90% du temps, une marque peut être mentionnée sans générer un seul clic vers son site. Pour les équipes marketing, cela représente un élément crucial à comprendre.

Pourquoi la visibilité des marques dans les assistants IA reste limitée ?

L’étude ne s’arrête pas aux chiffres bruts. En effet, l’équipe d’Ahrefs a croisé ces données avec le volume de recherche Google, ce qui change totalement la lecture.
Les mentions accompagnées d’un lien apparaissent davantage sur les requêtes à fort trafic.
Ainsi, même si les liens restent rares, ils touchent finalement beaucoup plus de monde.

Par exemple :

  • Sur Gemini, le taux de liens passe de 16,8% à 71,3% lorsqu’on prend en compte le volume de recherche.
  • Sur Perplexity, il grimpe de 51,6% à 78,4%.

Cette étude met en lumière un point essentiel : la visibilité des marques dans les assistants IA dépend fortement des requêtes à fort trafic.

Pourquoi la visibilité des marques dans les assistants IA varie-t-elle ?

Pourquoi ces écarts ?
Ahrefs explique que leur stratégie SEO a toujours consisté à cibler des mots-clés à fort volume.
Cette logique se retrouve ensuite dans les réponses des assistants conversationnels :
les contenus bien positionnés sur Google tendent naturellement à être repris dans les requêtes les plus populaires.

Le rôle du SEO dans la visibilité des marques dans les assistants IA

Les assistants IA ne se basent jamais sur une seule formulation.
Ils déclenchent en réalité plusieurs recherches en arrière-plan pour enrichir leur réponse.
Impossible de prévoir toutes les variations,
mais couvrir un sujet en profondeur augmente considérablement les chances d’être cité.

Par ailleurs, pour améliorer la visibilité des marques dans les assistants IA, travailler des contenus solides sur des mots-clés populaires reste une stratégie incontournable.

Quel impact pour les entreprises marocaines ?

Pour les entreprises marocaines qui investissent dans le SEO, la leçon est simple.
Le volume de recherche Google reste un indicateur précieux des questions que les utilisateurs posent également aux assistants IA.

Si, par exemple, 10 000 personnes cherchent “meilleur outil de facturation” sur Google chaque mois, il est très probable que des milliers d’utilisateurs posent la même question à ChatGPT ou Perplexity — mais avec d’autres formulations.

Conclusion

On ne peut pas contrôler la manière dont les assistants IA citent leurs sources.
En revanche, en travaillant les bons mots-clés et en produisant un contenu approfondi, les marques maximisent leur présence là où cela compte vraiment.

Un taux de citation de 20 à 30% peut sembler faible, mais multiplié par des milliers de requêtes à fort trafic, il devient une source de visibilité considérable.